日落,是当下年轻人快节奏的生活中难得的片刻诗意。

在小红书,来自不同地区的年轻人,用摄影定格了捕捉到的那一抹夕阳余晖,柔和宁谧的光线绘制出一份日落图鉴,汇聚在#趁日落出走吧 这一话题主页下,为其他忠爱日落景色的用户提供了丰富的精神“出走”选择。

人们在抬头记录日落的同时,也是在记录在生活中被美俘获的悸动。我们并没有臣服于庸庸碌碌的日常,还会抬头仰望日落,用心分享日落,我们就仍然拥有对于远方的向往,和对于明天的温柔想象。

为了回应年轻人们对日落的赤诚,小红书「专属管家来了」与科罗娜共创了这次#趁日落出走吧 话题内容。我们筹备了一场盛大的“云赏日落”活动,联动深谙生活美学的小红薯们分享自己的日落计划,拓深品牌的人文深度,将“日落”与品牌心智牢牢绑定。

截止活动收官,「趁日落出走吧」活动累积获得站内外曝光2.4亿+,站内话题浏览量超过800w,活动相关话题搜索飙升近2000%,登顶小红书同期IP定制话题热门榜top1。充分可见,该活动不仅助力品牌的内容资产与口碑沉淀,也漂亮地完成了小红书商业化营销IP与快消品牌的首次定制合作。

01 日落大片表达生活态度 博主记录延续话题热度

追逐日落不仅是记录美景,也是表达自己的生活理念。小红书年轻人所期待的落日图景,是一种能够打破乏味的新奇体验。

「趁日落出走吧」从用户体验角度出发,以场景建构为营销背景,情感共鸣为营销手段,放送了一支极具氛围感的日落大片,捕捉了人们追逐日落的身影——单车骑行,滑板出行,野外露营,海边踏浪……夕阳映照下的年轻人身影在此刻获得了自由。在这些场景中,合作品牌科罗娜啤酒作为丰富动态中不可缺少的一部分,穿插进人们的互动交流,产品调性配合日落氛围,自然贴合了用户的情感体验,巧妙完成产品种草。

活动话题下博主们拍摄的日落景象,也在为话题持续贡献关注热度。例如,博主@Corinth的美梦地盘 拍摄的一则汕头南澳岛日落视频,已获得了5w+点赞,近2w收藏和1500+条评论。视频里,落日余晖撒在海面上,潮水翻涌的声音仿佛在冲刷着人们的心灵。独特的视角拍摄与风景原生感重新燃起了用户对生活的期待与对美的向往。

活动上线距今半个月,#趁日落出走吧 话题页的曝光量已800w+,上万站内KOL及用户参与发布日落时刻,小红书官方矩阵账号也纷纷发文,为活动造势助力。在活动H5页面中,小红书、科罗娜品牌、博主和普通用户们共同打造了一座惬意浪漫的日落观景台。

02 多媒体多平台报道宣传 持续引爆站内外UGC分享

除了小红书社区以外,#趁日落出走吧 的热度也迅速蔓延至全网。在小红书站外,多达20+家时尚、快消、生活方式类头部媒体对本次活动进行了报道,对主题进行深度挖掘,多维度解析了小红书联合科罗娜共同打造的这次日落活动,同时深化了品牌价值。

活动唤起大众的审美共鸣,也引爆了其他站外平台的衍生话题热度。由「趁日落出走吧」衍生出的#被手机里的日落治愈了#微博话题,获得微博视频榜36名,实时热搜上升在榜时长超过5小时,话题阅读次数更是高达2亿。微博红V同步发布了活动日落大片,精准吸引了大量日落内容受众,持续为活动与合作品牌科罗娜引流。

03 小红书快消品牌营销模式创新 有效透传品牌价值

作为小红书首次快消行业IP定制营销,「趁日落出走吧」成功收官。该活动展示出小红书对于用户生活审美趋势的敏锐捕捉,也体现了小红书社区用户的内容生产优势,与多维度需求覆盖的宣传模式,更折射出了小红书从品牌调性出发的强大的IP定制能力。

「趁日落出走吧」活动完美融合了生活场景与品牌情怀的营销,在生活场景的建构中,连接用户与品牌的情感共振,使得品牌产品自然融入话题内容生产,创新产品玩法,在体验营销中沉淀品牌长线营销价值。