年轻人渴望在海边纵身一跃，找回夏天该有的自由、松弛和生命力，却又总是被暴晒、海水刺激引发的肌肤问题束缚脚步。

「护肤尖子生」IP第四季活动「把夏天还给自己」落地万宁海滩，联动国际高端美妆品牌「雅诗兰黛」、知名国货护肤品牌「BUV笔薇」、「ONCUR安修泽」、「PMPM偏偏」、「可复美」、「毕生之研」等诸多品牌，用一场沉浸式的「海边体校」体验，直面当代年轻人的夏日肌肤困扰，用专业产品和场景化体验，为大众卸下肌肤焦虑，也成功将水上运动转化为平台可长期经营的趋势资产，为整个夏日护肤营销赛道交出了一份“趋势落地、价值沉淀、长效可期”的满分答卷。

一、定义夏日生活新方式，沉淀长效内容资产

这季「护肤尖子生」最核心的成果，是完成了一次对“值得向往、值得参与、值得模仿”的夏日生活方式的抢先定义。

在抖音站内，#水上运动 #冲浪 #桨板 等相关话题总播放量已经达到了百亿量级，夏日户外玩水场景下的肌肤困扰，也是一个讨论度极高的话题，大量真实的用户声音在这里流动，却缺乏一个能将其整合、赋予意义并推向大众视野的锚点。「海边体校」把冲浪、桨板、疗愈、沙滩玩法等分散的内容碎片，和科学防晒、晒后修复等一系列护肤痛点深度绑定，编排进一张课程表内，把水上运动升级为承载自由、松弛与生命力的趋势载体，构建起“运动玩乐+科学护肤”的全新夏日内容方式。

而在趋势的背后，是一套可沉淀、可经营、可复用的平台内容资产，抖音在这一赛道上的首发心智与主场地位随之确立。

本次活动期间，「护肤尖子生」巧妙构建了「录取-入学-毕业」的三段式叙事节奏，从前期晒出录取通知书流量蓄水，到万宁沙滩极具仪式感的入学报到，再到达人以毕业生身份集中释放体验Vlog，用层层递进的情绪张力营造出夏日氛围。

#海边Hyrox才是夏日顶配 登上热点榜第2位，#万宁海边来了群体育生 登上种草榜TOP11、本地榜TOP1，#在万宁偶遇田亮 #年轻人的夏日出逃计划等话题先后霸榜本地榜TOP1，让专业护肤是玩水底气的心智自然融入年轻人夏日语境，实现了从泛娱乐流量到专业护肤的无缝迁移，助力合作品牌激活目标圈层的消费动力。

「护肤尖子生」还成功打破平台内容壁垒，撬动小红书、B站小众水上运动俱乐部创作者入驻抖音，创作者将在这里分享更多的运动日常和户外护肤心得，进一步丰富抖音内容生态，为未来水上运动、户外护肤内容的常态化、长效化运营奠定扎实基础。

二、和用户达成情绪共鸣，品牌价值强势破圈

「护肤尖子生」从用户底层诉求出发，联手各大护肤品牌，用专业的护肤底气，消解年轻人夏日玩水的核心焦虑，让用户“不必在阳光与肌肤之间做选择”，构建起松弛自在、毫无负担的夏日生活新认知。有专业护肤品牌做底气，玩水上运动就等于找回自我，也成为年轻人的普遍共识，IP和品牌一起，与用户达成了深度的情绪共鸣。

之于品牌而言，它们在「海边体校」跳出传统防晒修护的单一营销语境，深度扎根在水上运动这一夏日流量场景中，用专业能力解决用户的真实痛点，护肤品牌的夏日叙事，不知不觉间从“防护焦虑”转向了“赋能自由”，实现品牌从功效输出到生活方式赋能的进阶升级。而这种场景心智的渗透，在实景直播间里被进一步放大，品牌将直播间搬到「海边体校」，邀请学员达人以运动后的真实状态开启直播，分享即时的使用体验，品牌官方账号同步开播，打通从内容种草到直播转化的全链路。

与此同时，「海边体校」这一全新活动完成了从0到1的落地，从入学的仪式感设计，到水上运动课程与护肤品牌传播的有机结合、集章打卡搅动现场游客参与，将运动体验、社交互动、美学打卡、场景护肤等融为一体。多领域达人在此输出专业、高燃、可复制的趋势型爆款内容，带动大量UGC参与传播。

基于对年轻人夏日护肤需求的敏锐洞察，「护肤尖子生」第四季依托抖音平台水上运动内容的增长势能，用一所「海边体校」将分散的内容碎片整合为值得向往的全民夏日生活方式，各大合作品牌也从护肤品的提供者，升级成夏日玩水自由的底气支撑，让年轻人毫无顾虑地在阳光下，找回那份久违的松弛感，真正做到「把夏天还给自己」。

未来，「护肤尖子生」将持续盘活本次活动沉淀的趋势资产和用户基础，延续“定义夏日护肤方式”的实践步伐，让“安心逐夏、自在逐浪”的肌肤自由，渗透到每一个人的生活里。编辑：【周霁】